株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区、代表取締役社長：横溝健一郎、以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）、株式会社博報堂ＤＹミュージック＆ピクチャーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：川上純平、以下博報堂ＤＹミュージック＆ピクチャーズ）は、野球やサッカー、バスケットボールなどのスポーツと、映画・アニメ・音楽をはじめとしたエンタテインメントの映像や写真、音声といった情報資産を活用したビジネスを推進するプロジェクト「Hakuhodo DY Play Asset」を発足いたします。NFTをはじめとしたブロックチェーン技術によるコンテンツとファンとの新たな関係性について、研究開発からサービス提供までを推進してまいります。
 

「Hakuhodo DY Play Asset」は、博報堂ＤＹメディアパートナーズグループのNFT（Non-Fungible-Token／ブロックチェーン技術）ビジネスにおける戦略立案、プラットフォーム開発、外部マーケットプレイス連携、マーケティングやクリエイティブ、法規制対応、今後のメタバース展開などの新たなサービスやプロダクトを専門チームとして創発していくプロジェクト活動です。

IP・コンテンツホルダーのビジネス及びマーケティングパートナーとして、スポーツ・エンタテインメント・アートなどの分野におけるNFTを活用した次代型サービス企画・開発を推進し、コンテンツの新たな価値創造、多様なコミュニケーション効果の創出を目指します。

独自のサービスとして、「熱狂のテイクアウト」をコンセプトに、プロスポーツ競技団体や放送局の有する映像コンテンツを活用し、デジタルコンテンツ（グッズ、アイテム、トレカなど）として提供する独自のプラットフォームである「PLAY THE PLAY」、NFTの保有で拡がる新たなエンタテインメント体験の提供を目指し、エンタテインメント/アニメ領域を主軸とした「NFTマーケットプレイス」を展開します。

博報堂ＤＹメディアパートナーズ、博報堂ＤＹスポーツマーケティング、博報堂ＤＹミュージック＆ピクチャーズは、IP・コンテンツホルダーと共に、ファンがより楽しめるNFTを活用した新たな事業・サービスを生み出してまいります。IP・コンテンツホルダーとファン（生活者）の双方にとって、ワクワクするような保有体験、新たな自己表現やエンゲージメントの構築など、デジタルコンテンツの多様な価値・効果の創出を目指します。